不久前，在德国纽林堡举行的国际宠物用品展上，绍兴波波宠物用品有限公司受到不少客商的关注。公司董事长徐金权称收获甚丰：当场结识了10多个新客户，达成了几百万美元的订单意向。

在绍兴，说起“波波宠物”这家企业，不少人并不了解。但在全国宠物用品行业，“波波宠物”却有很大的知名度，获得了令人刮目相看的成绩。“波波宠物”用品已销往全国各大省会城市，15个国家和地区，其中有一半产品出口到国外。去年，“波波宠物”荣获了浙江省著名商标，其中“波波香波”、“波波服装”已成为宠物用品产业的知名品牌。

“波波宠物”的成功，是与董事长徐金权强烈的创新意识分不开的。早在上世纪九十年代初，徐金权就有过创牌所带来的惊喜感受。他曾花20万元广告费在市电视台为自己的“情未了”音乐茶座宣传，在古城绍兴刮起了一阵娱乐行业旋风，生意十分火爆。1999年，徐金权投身于宠物用品这一产业后，更加注重品牌营销这一策略，使“波波宠物”很快树立良好形象，赢得了大市场。

“靠老产品难以持续。”这是徐金权常说的一句话。在“波波宠物”，不断有新产品研制出来，目前共有40多个专利产品。企业有一个规定，一只新产品研制出来后，便立即申请专利，而不像一般企业要等产品销售后，才申请注册专利。徐金权认为这样不容易被仿冒。“波波宠物”还通过参展、设门市部、在专业杂志上做广告等多种途径进行宣传营销。这家小小的企业，每年的亚洲宠物展、国际宠物展、广交会每会必到，而且已连续6年。目前，公司在上海、北京、成都、江苏常州等地都设有“波波宠物”用品的门市部。而一些宠物类的杂志，也成为“波波宠物”的形象展示地。一本叫《宠物与市场》的全国性杂志，不仅内页有宠物的广告，而且在封底，也为“波波”荣获浙江省著名商标的大幅广告所占据。四川省是宠物狗的生产基地，“波波宠物”不惜重金，把广告投放到了当地的主流媒体《成都晚报》上。据悉，“波波”每年的广告费用达到五六十万元。

“波波香波”是“波波宠物”的当家产品，也是徐金权的“得意之作”。三年前，徐金权从人们使用的沐浴露、洗发水想到了宠物狗的沐浴露等。何不研制生产宠物狗的专用沐浴露?于是，他与上海有关技术人员合作，生产出了适合狗洗澡产品。他还根据宠物饲养爱好者的兴趣，给香波注册了不同的商标，除了“波波”，还有“漂亮宝贝”、“康贝乐”和“波波一族”等。为了给消费者留下美好的印象。“波波宠物”还把生产基地移到了上海，自己掌握配方和品牌，由上海两家企业贴牌生产。与此同时，他还“挂靠”国际知名品牌生产企业，“波波香波”的外包装瓶子，都是力士公司配套企业生产的，原因是这样的瓶子质量绝对令人放心。如今，“波波香波”成为宠物狗饲养者都知晓的品牌，畅销市场。